Cofidis prolonge jusqu'en 2019

Le sponsor Cofidis a annoncé ce jour, lors d’une conférence de presse, la reconduction de son partenariat avec l’équipe cycliste jusque fin 2019, soit 3 ans de plus que le terme initial fixé à fin 2016.

Rares sont les sponsors d’équipe cycliste qui s’engagent dans la durée. Des maillots apparaissent, disparaissent au bout d’une ou plusieurs saisons, les sponsors changent… Certaines équipes ne s’en relèvent pas.

Dans ce contexte, l’équipe Cofidis fait figure d’exception : elle porte le nom de l’entreprise de crédit éponyme depuis bientôt 20 ans ! Cette stabilité est une vraie chance pour les membres de l’équipe, qui peuvent envisager l’avenir sereinement, avec un partenaire solide à leurs côtés. Et c’est aussi un argument de taille pour les recrutements à venir.

Pour Cofidis, cette décision de prolongation sonne presque comme une évidence. La présence de la marque sur le maillot est une garantie de visibilité et de notoriété maintes fois démontrée à travers toutes les études menées auprès du public, en France, mais aussi en Europe où l’entreprise est présente. Le Tour de France à lui seul justifie l’investissement (retombées médiatiques, caravane, invitations VIP, animation des réseaux sociaux etc.). Et l’équipe Cofidis n’a jamais manqué un seul rendez-vous avec le Tour depuis sa création !

En communicant sur le cyclisme, la marque Cofidis a aussi réussi à donner de la profondeur et de l’humanité à son image, faisant ainsi régulièrement progresser sa côte de sympathie. Depuis quelques années, la société de crédit a donc renforcé sa présence dans, et autour du cyclisme, à travers le sponsoring d’épreuves (Liège-Bastogne-Liège, la Flèche Wallonne, le Tour d’Espagne…), le financement participatif de projets vélo (plate-forme Up my Bike) ou le para cyclisme (sponsoring de la Coupe de France handisport…).

  Une démarche qui s’est aussi traduite dans les communications  publicitaires de la marque, désormais régulièrement axées sur le cyclisme.