AG2R La Mondiale aime le vélo

« La stratégie de communication d’AG2R LA MONDIALE s’appuie depuis 15 ans sur le sponsoring cycliste. Sa fidélité est à nouveau récompensée par des retombées en progression et le renouvellement de la licence UCI World Tour de son équipe. Deux succès dont je me réjouis en cette fin d’année 2012 et pour lesquels je félicite Vincent Lavenu et son équipe cycliste», déclare André Renaudin,
Directeur général.

 

Afin d’évaluer l’efficacité de ses actions de sponsoring cycliste (bilan médiatique, notoriété, image...), AG2R LA MONDIALE recourt à 2 cabinets spécialisés : Occurrence et TNS Sofrès.

 

L’étude médiatique réalisée par Occurrence sur la saison cycliste 2012 (de janvier à juillet) fait apparaître :
- une audience du Team AG2R LA MONDIALE en hausse de 27% par rapport à 2011 avec près de 3,5 millions de contact ;
- un équivalent publicitaire correspondant à 58 M€ d’achats d’espaces (+9% par rapport à 2011).

 

De plus, dans l’étude TNS Sofrès réalisée auprès du grand public juste après le Tour de France 2012, AG2R LA MONDIALE est reconnu en tant que sponsor cycliste par près 30% des sondés en notoriété globale. On note également que 28% des personnes intéressées par le Tour de France affirment que ce partenariat leur a donné envie de s’intéresser au Groupe.

 

S’agissant des opérations associées au sponsoring cycliste :

 

- « Roulons Solidaires », organisé pendant le Tour de France au profit de l’Institut Pasteur, plait à 76% des Français interrogés (93% pour ceux qui en avaient entendu parler). Son impact est positif sur l’image du Groupe, reflétant son engagement caritatif et illustrant ses valeurs (étude TNS Sofrès).

 

- Les médias sociaux enregistrent également de très bons résultats :

 

▪ 25 689 fans Facebook (novembre 2012) ;
▪ 300 000 visites sur le site Internet de l’équipe cycliste ;
▪ 61 vidéos, vues 80 000 fois sur la chaîne dédiée Youtube ;
▪ 8 200 abonnés recrutés sur Twitter.

 

« Le bilan de ces études démontre la performance des partenariats du Groupe dans le cyclisme. Notre engagement dans ce sport dont nous partageons les valeurs humaines constitue un puissant accélérateur de notoriété auprès de nos différents publics et contribuent à une image dynamique et proche des gens du Groupe», souligne Yvon Breton, Directeur général délégué.

 

Remerciements à Mélissa Bourguignon - Contact Presse AG2R LA MONDIALE